В статье «Оценка продвижения регионального промышленного туризма» Савельевой Н.К. и Веприковой А.А. классифицируют регионы России по уровню развития промышленного туризма и определяют роль корпоративного музея в этом процессе. Выявлена прямая корреляция между плотностью корпоративных музеев и уровнем аудиторного интереса. Ключевым институциональным элементом развития промышленного туризма назван корпоративный музей, выполняющий репутационные, образовательные, профориентационные и туристские задачи.
Цели и методы исследования
Авторы хотят понять, насколько популярен промышленный туризм в регионах, выявить роль корпоративного музея и обозначить потенциал регионов для развития направления. Для этого они:
- проанализировали методы продвижения промышленного туризма;
- определили ведущие отрасли направления;
- выделили признаки и элементы корпоративного музея;
- провели балльно‑рейтинговую оценку регионов по трём критериям:
- число предприятий региона на сайте promtourism.ru;
- количество корпоративных музеев (по данным corporate-museum.ru);
- среднегодовое число запросов «корпоративный музей» за 2021-2025 гг.
Исследование охватило 86 регионов РФ.
В исследовании были выбраны следующие критерии для оценки продвижения регионального промышленного туризма:
- Количество предприятий региона, зарегистрированных на сайте promtourism.ru.
- Количество корпоративных музеев (по данным corporate-museum.ru).
- Среднегодовое количество запросов «корпоративный музей» за 2021-2025 гг.
Далее был введён весовой коэффициент, который в сумме был равен 1.
В приоритете самым высоким весовым коэффициентом обладал критерий «количество корпоративных музеев (по данным corporate-museum.ru)», поскольку такой критерий отражает не только оценку продвижения, но и потенциал предприятия для дальнейшего развития промышленного туризма.
Результаты оценки
Регионы разделили на 5 групп:
- «Начальный уровень развития» (запросы < 30): Еврейская АО, Ненецкий АО, Чеченская Республика, Костромская область.
- «Умеренный потенциал» (запросы 30-100): Амурская область, Курская область, Республика Крым.
- «Активное развитие» (запросы 100-200): Иркутская область, Краснодарский край, Самарская область.
- «Высокий уровень развития» (запросы 200-500): Свердловская область.
- «Лидеры продвижения» (запросы > 500): Москва, Санкт‑Петербург, Пермский край и др.
Выявилась значительная диспропорция: столичные агломерации и промышленно развитые регионы сильно опережают другие субъекты РФ. При этом есть прямая связь между числом корпоративных музеев и интересом аудитории.
Промышленный туризм в России растёт быстрее массовых направлений. Для устойчивого развития отрасли нужна дифференцированная политика: стимулировать создание корпоративных музеев в отстающих регионах, а также активнее продвигать существующую инфраструктуру в лидерах, чтобы увеличить турпоток.
Источник: