В номинации Музейное мероприятие на VII Национальной премии «Корпоративный музей», Музейно-выставочный центр Автомобильного завода «УРАЛ» представил проект «Иван Лихачев – двигатель Российского автопрома», который стал лауреатом конкурса.
ПОЧЕМУ ЛИХАЧЁВ?
Музейное мероприятие «Иван Лихачёв – двигатель Российского автопрома» посвящено 100-летию выпуска первого советского серийного грузовика – АМО-Ф15, 1 ноября 1924 года. С этого знакового события началась история отечественного автопрома.
Лихачёв – человек, чья судьба стала символом эпохи. Иван Алексеевич – легендарный директор Первого Московского Завода имени Сталина, под его руководством советский автопром совершил настоящий рывок от первых АМО до легендарных ЗИСов и ЗИЛов. Его карьера взлетела от рабочего Путиловского завода до наркома Машиностроения СССР. Его биография стала основой для сценария художественного фильма Юрия Нагибина «Директор» (1969 г.).
За заслуги в развитии советского автомобилестроения удостоен Сталинской премии. Награжден пятью орденами Ленина, орденом Отечественной войны I степени, двумя орденами Трудового Красного Знамени.
Проект воссоздаёт ключевые моменты становления автомобилестроения СССР, в которых Лихачев активно участвует, принимая стратегические решения для отрасли.
В проекте разыграны сцены из жизни легенды автопрома – Ивана Лихачева, которые переплетены с событиями, происходящими в стране, где зрители становятся актерами массовки. Они исполняют роль членов КПСС, принимающих важные для отечества и предприятия решения, вовлечены в представление участием:
- в голосовании на партийном собрании с повесткой: «Прием на работу Лихачева директором АМО»;
- в качестве делегатов XVII съезда ВКПБ;
- как свидетели встречи с Министром автомобильного транспорта и шоссейных дорог СССР Лихачевым и коллективом предприятия.
Роль Ивана Лихачева сыграл Василий Васильевич Мельников, Ведущий специалист Дирекции по защите качества АО АЗ «УРАЛ». Его внешность схожа с Лихачевым И.А., а в молодости он увлекался театром и участвовал в театральном коллективе, поэтому организаторы сделали на этом акцент.
Для визуализации проекта применен метод реконструкции. В стенах завода и Музейно-выставочного центра «Урал» на фоне зданий и экспонатов организовали фотосессию. Полученные снимки восполнили отсутствующие архивные кадры из биографии Лихачева и были использованы для трансляции на мероприятии.
Зрители увидели кадры кинохроники начала ХХ века: конвейер Генри Форда, Указ императора Николая II о создании АМО, эвакуацию ЗИС во время ВОВ, кадры московского футбольного клуба Торпедо, который является ровесником завода АМО и активно поддерживался Лихачевым.
ИМЯ НА КАРТЕ
При подготовке проекта мы провели опрос жителей улицы имени И.А, Лихачева в Миассе с вопросом: – Кто такой Лихачев? Цель опроса – оценка уровня информированности населения и потребность в получении знаний. Оказалось, что большая часть респондентов даже не задумывались, чье имя носит улица города, но хотели бы погрузиться в историю края и познакомиться с биографией Лихачева.
Работники сферы образования, краеведения и туризма утверждали, что проинфоровали о Лихачеве на уроках, лекциях и экскурсиях. Но, как оказалось, этого недостаточно.
Данные обстоятельства побудили нас создать новый экскурсионный модуль – Музейное мероприятие – где в нестандартной форме будет представлена роль Лихачева И.А. в истории создания грузового автотранспорта в России с акцентом на Уральский автозавод в г. Миасс.
В 2024 году исполнилось 100 лет со дня выпуска первого серийного грузового автомобиля. Данное мероприятие направлено не только на сохранение исторической памяти, но и на вдохновение будущих поколений инженеров и техников, а также на повышение интереса к отечественной промышленности.
Цели:
- Просветительская: ознакомить широкую аудиторию с историей развития грузового автотранспорта России через личность Ивана Лихачева, который посвятил свою жизнь автомобилям, выпускаемым в стране;
- Патриотическая: воспитание чувства гордости за отечественные достижения в области машиностроения и укрепление интереса к истории страны;
- Информационная: распространение информации о значимости АМО-Ф15 как первого советского серийного грузовика и его влиянии на развитие промышленности.
Задачи:
- В нестандартной форме представить роль личности в истории страны и становления автомобильной промышленности;
- Представить экспозицию, посвященную жизни и деятельности Ивана Лихачёва, а также истории создания АМО-Ф15;
- Задействовать посетителей через театрализацию и другие активности;
- Привлечь в музей как на современную, разножанровую, интерактивную площадку дополнительную аудиторию: жителей Миасса, школьников, молодежь, ветеранов, специалистов в области машиностроения, коллег из других музеев, туристов;
- Формирование положительного имиджа «АЗ Урал»;
- Информирование общественности о мероприятии и его целях через различные каналы коммуникации.
ВОВЛЕЧЕННАЯ АУДИТОРИЯ И ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ
В октябре 2024 года, Миасс не случайно выбран местом встречи автомобилестроителей страны. Именно в наш город холодной осенью 1941 года приехали в эвакуацию тысячи людей, а вместе с ними – демонтированные станки и оборудование с московского автомобильного завода имени Сталина (ЗИС). Чтобы совершить настоящий подвиг – в годы войны построить в чистом поле завод и в июле 1944-го начать производство маневренных грузовиков для фронта ЗИС 5В, получивших прозвище «Захар». Руководил эвакуацией автомобильного гиганта на Урал Иван Алексеевич Лихачев – человек, чьим именем позже назовут завод ЗИС – он станет ЗИЛом. И благодаря которому вот уже 80 лет всему миру известны грузовые автомобили «Урал».
В совещании, приуроченном к 100-летию первого российского автомобиля АМО Ф-15, приняли участие около 200 членов ассоциации «Объединение автопроизводителей России», руководителей автозаводов ГАЗ, КАМАЗ, АвтоВАЗ, сотрудники Центрального научно-исследовательского института автомобилей и автомобильных двигателей. Они стали первыми зрителями нового проекта, посвященного человеку, о котором Генри Форд старший говорил: «Вас поили не молоком матери, а бензином, черт возьми!».
Проект «Иван Лихачев – двигатель Российского автопрома» разрабатывался и подготавливался специально для юбилейного мероприятия, для встречи уважаемых гостей со всей страны. Задача была – удивить профессионалов, собрать информацию, которой нет в общем широком доступе, представленную в специализированных источниках, подтвержденную цифрами и фактами.
Данное мероприятие имеет иммерсивный формат, представляет интерес широкой аудитории, поскольку включает элементы театрализации, музыкальное сопровождение, вовлечение зала в процесс игры. А также является информативным, познавательным и увлекательным проектом, интересным для широкой аудитории.
КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ
Для проведения мероприятия выбран современный, новый и модный иммерсивный формат, который сейчас очень активно применяется в театральных постановках.
Иммерсивное мероприятие – это формат, в котором участники активно вовлекаются в происходящее, стирается граница между зрителем и действием, создается эффект полного погружения. Участники могут влиять на сюжет, взаимодействовать с актерами и декорациями, становясь частью истории.
Применили следующие методы:
- Погружение:
Создается особая атмосфера, которая переносит участников в другой мир или ситуацию. - Интерактивность:
Участники не просто наблюдают, а взаимодействуют с окружающей средой, актерами, сюжетом. - Нарратив:
Иммерсивные мероприятия обычно строятся вокруг определенной истории, в которой участники могут играть активную роль. - Стирание границ:
Зачастую отсутствует традиционная сцена и зрительный зал, а участники свободно перемещаются по площадке. - Эмоциональное вовлечение:
Иммерсивные мероприятия нацелены на то, чтобы вызвать у участников сильные эмоции и переживания.
В результате реализации Музейного мероприятия, в Музейно-выставочном центре «УРАЛ» появился новый туристический модуль, который готов для показа на любую аудиторию. Иинтересен и востребован среди туристов, жителей Миасса, школьников, студентов, которые увлечены краеведением и историей завода, в профессиональном сообществе автомобилестроителей.
С реализацией проекта сотрудники музея приобрели статус экспертов по данной теме, обладают методическими пособиями и материалами и готовы поделиться опытом с коллегами из других музеев, с представителями педагогического сообщества.
В коллекции музея собраны уникальные кадры хроники начала ХХ века и фотографии реконструкции из жизни И.А. Лихачева.
Подробнее о музее
